La domanda turistica in Toscana nel 2025

Il presente lavoro è stato curato da Enrico Conti all’interno dell’Area di ricerca “Sistemi locali, cultura e turismo” dell’IRPET coordinata da Sabrina Iommi. L’indagine è stata condotta dal Centro Studi Turistici. Le elaborazioni statistiche sono di Maria Luisa Maitino.

A distanza di 8 anni dalla precedente “Indagine sulle Motivazioni e il comportamento dei turisti in Toscana”, svolta nel 2017 si è condotta nel 2025 una nuova indagine, realizzata come la precedente con la collaborazione del Centro Studi Turistici, che ha coinvolto 1.372 turisti pernottanti e 61 escursionisti distribuiti nei principali sistemi territoriali regionali – città d’arte, collina, mare e montagna. I risultati sono di estremo interesse e restituiscono l’immagine di una regione/destinazione turistica in rilevante cambiamento, sempre più internazionale e rispondente a comportamenti differenziati di fruizione e consumo, che, nonostante alcuni segnali di maturità e frizione da non trascurare, resta ancora caratterizzata da una eccellente reputazione testimoniata da livelli molto elevati di soddisfazione dei visitatori.

Il report si compone di due parti. Nella sintesi introduttiva si offre una lettura ragionata, qualitativa e policy oriented, dei principali risultati emersi dall’indagine. La seconda parte rappresenta invece il risultato in termini analitici di uno spoglio più dettagliato e puntuale del questionario, posto in appendice.

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