RAPPORTO SUL TURISMO IN TOSCANA. La congiuntura 2025 e il primo trimestre 2026

Il 2025 segna per il turismo una fase diversa da quella immediatamente successiva alla pandemia. Al momento del “rimbalzo” eccezionale segue una crescita più ordinaria, selettiva e condizionata da fattori geopolitici, economici e climatici. A livello mondiale gli arrivi turistici internazionali raggiungono circa 1,52 miliardi, con un incremento del 4% sul 2024 e del 3,7% rispetto al 2019. L’Europa resta la principale destinazione mondiale, con oltre 790 milioni di arrivi e una crescita del 3,8%, mentre Asia-Pacifico e Africa mostrano dinamiche più vivaci, legate rispettivamente alla normalizzazione dei flussi asiatici e alla crescita del Nord Africa. Il quadro internazionale è dunque positivo, ma meno lineare: la domanda resta resiliente, però si muove in uno scenario segnato da tensioni in Medio Oriente, rincari energetici, aumento dei costi dei voli e maggiore attenzione dei turisti al rapporto qualità-prezzo.

Per il 2026 le previsioni internazionali indicano una crescita degli arrivi tra il 3% e il 4%. Tuttavia, l’incertezza è più alta rispetto al biennio precedente. L’instabilità geopolitica può produrre un duplice effetto: da un lato una parziale riallocazione dei flussi verso destinazioni europee percepite come più sicure, tra cui l’Italia e la Toscana; dall’altro un freno alla domanda, soprattutto di lungo raggio, per l’aumento dei costi di trasporto e per la riduzione del potere d’acquisto. Per la Toscana ciò significa trovarsi in una posizione potenzialmente favorevole, grazie alla reputazione internazionale, alla sicurezza percepita e alla forza del brand territoriale, ma anche più esposta alle oscillazioni dei mercati esteri e dei costi di viaggio.

Nel quadro nazionale, il dato più rilevante non è tanto la crisi della domanda italiana, quanto la sua debolezza strutturale rispetto alla componente internazionale. Nel 2025 gli italiani tornano a crescere in Toscana, ma solo dell’1,8% sul 2024 e restano ancora sotto i livelli del 2019 del 5,7%. Gli italiani non toscani sono sotto del 6,6% rispetto al pre-pandemia, i residenti toscani del 2,9%. Nel primo trimestre 2026 si osserva finalmente un segnale di ripresa anche del segmento nazionale, con presenze italiane in aumento del 2,6%, ma il quadro resta differenziato: crescono i flussi dal Centro Italia e in parte dal Nord, mentre continuano a ridursi quelli dal Mezzogiorno. La congiuntura toscana va quindi letta come crescita sostenuta soprattutto dall’estero, con una domanda interna in ripresa ma ancora fragile e più sensibile a prezzi, redditi disponibili e qualità dell’offerta.. (…)

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I dati utilizzati per la preparazione del presente Rapporto congiunturale sul turismo sono stati forniti, per quanto riguarda il movimento (presenze e arrivi) e le strutture ricettive in Toscana, dal Settore Sistemi informativi e servizi – Ufficio Regionale di Statistica. Tali dati derivano dalla “Rilevazione statistica del movimento dei clienti negli esercizi ricettivi” e sono da considerare provvisori fino alla validazione da parte dell’ISTAT, titolare della rilevazione.
I dati relativi all’offerta turistica provengono dalla rilevazione statistica del “Movimento dei clienti negli esercizi ricettivi”, che rileva su base mensile anche il numero delle strutture esistenti (indipendentemente se aperte o chiuse) e dei relativi posti letto, e fanno riferimento al valore medio annuo calcolato a partire dai dati mensili delle strutture esistenti in ciascuna provincia.